很多中老年人的养生方式，现在却越来越成为年轻人的时尚了。

　　最近，“刚工作一年就开始养生”的话题上了新浪微博热搜，开启了又一波95后养生大法的讨论。事实上，自从去年“保温杯+枸杞”的梗爆红，“第一批90后”被调侃面临发际线危机以来，养生话题在年轻人当中的热度就不断攀升。随之而来的是他们对养生产品消费态度的迅速逆转。

　　根据第一财经商业数据中心今年1月发布的《2018生活消费趋势报告》，从搜索量来看，90后以及95后的年轻消费者对于“养生”的偏好度从2017年1月的不偏好，开始转变为7月的中立，到8月和9月偏好度明显上升，甚至超越了1990年前出生的消费者。

　　“上大学之后，个人感觉身体的确会不像高中时那么有活力。每次熬完夜第二天就会在保温杯里泡花旗掺枸杞来安慰自己。”一位95后广州大四女生小潘说，自己这两年也将“养生”提上了日程。

　　天猫国际保健行业负责人罗伟表示，中国的市场情况正在发生巨大变化。“以往的目标人群是中老年人和亚健康人群，现在推着我们往前走的是18岁到22岁的年轻人。”他说。

　　这一消费趋势为众多健康食品企业带来了机遇。开始主动养生的年轻人最爱买什么呢？根据阿里数据，2016月10月至2017年9月，95后购买的“养生食品”排名前五的分别是蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素。不少商家从中受惠。阿里数据显示，综合各年龄段在电商平台上“枸杞”的搜索量来看，95后占比在2017年9月有显著提升，而进一步从枸杞的销售量来看，95后的购买热情也在逐年攀升。2017年双十一期间，179吨枸杞在1小时内销售一空。

　　当下的年轻人“养生文化”很有意思，尽管有部分人真的生活很规律健康，但也有不少是“朋克养生”——用最贵的眼霜，熬最长的夜，啤酒加枸杞，可乐放党参。但无论是真养生还是朋克养生，都折射出一种消费趋势：90后、95后已经成为养生保健消费的新力量。

　　来自天猫国际的数据显示，养生成为年轻人最感兴趣的进口消费主题之一，与此同时，90后对养生健康食品的诉求和购物选择行为也很有其鲜明的特点。

　　首先，年轻消费者养生的一大重要诉求是美容。也因此，针对补水、美白、早期抗衰等具体诉求的保健品正在快速崛起。

　　其次，进行消费选择时，年轻人更注重搜索网络用户口碑评价。“因为我感觉药店里的营养保健品品牌多而且杂，所以我会选择去天猫小红书这些地方多看看评论。”一位1996年的消费者说道。此外，她还提到会在经济独立后，“会考虑更高端更知名的进口健康食品和营养保健品”。

　　为了吸引年轻人，不少保健食品的产品形态开始向“快消品”靠拢。也就是说，它们变得更像年轻人喜欢的零食和饮料了。“快消品的特质是便利性更强、更视觉化、消费行为更迅速和感性，体现在养生保健产品的改变上，就是产品体积更小、外观颜值更高、吃起来口味口感更好。”天猫国际有关负责人这样说。

文章来源: 中国食品报网