近日，华彬快消品集团总裁卢战向媒体透露，中国红牛11月将提前完成年度目标，全国销售额将重新站上200亿元。

　　2016年，红牛中国地区的销售额高达221.8亿元，不仅稳坐功能饮料的头把交椅，还创造了国内饮料行业单品的销售纪录。2017年，红牛的销售额虽然稍微下滑，但依旧稳定于196亿元。卢战表示，近几年，中国红牛面临了前所未有的挑战和压力，但中国红牛团队与合作伙伴一道，努力团结，攻坚克难，保证了数万人的就业和市场体系稳定。

　　在卢战看来，首届中国国际进口博览会的成功举办表明，中国消费者买遍全球的消费生态和趋势不可避免，国内饮料市场将面对越来越激烈的全球化竞争。华彬快消品在中国深耕多年，建立了完善渠道网络，正在成为孵化品牌，链接品牌和市场、产品和消费者的平台。

　　战马是华彬第一个自主研发、设计、销售的功能饮料品牌，华彬对其寄予较高的期望，也给予了资源支持。卢战说，任何一个品牌在被市场全面接受之前都要经过漫长的消费者培育，战马的市场策略更看重年轻消费者培育和渠道良性发展。未来，对战马的市场开拓和品牌推广也会循序渐进，在功能饮料领域继续深耕，先占领核心消费群体和重点消费场景的渠道。事实上，经过两年的运营，战马已从默默无闻晋升到国内能量饮料第二梯队。

　　谈及未来的挑战，卢战表示，新技术、新媒体、新零售、新金融等快消品市场呈现的复杂环境以及综合作用的效应，必然会使市场竞争越来越激烈，品牌建设越来越难。企业要未雨绸缪，练好内功，做好现代化企业综合管理，尤其是对创新变革的研究和投入。

文章来源：中国食品报网